央视:1000套海尔56度C除菌空调发往意大利

〖壹〗 、月17日 ，央视晚间新闻报道海尔的1000套56度C除菌空调从胶州互联工厂装车发往意大利，以应对当地疫情需求 。事件背景与核心内容此次行动是海尔针对意大利疫情的专项援助之一。1000套56度C除菌空调从中国青岛胶州互联工厂直接装车发运
，旨在为意大利医疗场所及疫情严重地区提供空气健康保障
。

〖贰〗、空调可通过海尔“56度C”自清洁技术实现高效除菌，该技术通过降温结霜
、56℃以上高温化霜清洁及干燥除菌三步流程 ，有效去除空调内部污垢与细菌。

〖叁〗、度C除菌自清洁空调的技术创新 针对消费者对室内空气健康的需求
，海尔空调在国内率先推出56度C除菌自清洁技术 。该技术通过56℃高温运行30分钟，实现高效除尘除菌 ，为用户提供更健康的空气解决方案
。这一创新不仅推动了自清洁空调市场的快速增长
，也进一步巩固了海尔空调在健康空调领域的全球领先地位。

〖肆〗 、在海尔
、美的、格力等空调巨头激战56度C健康除菌空调市场的过程中，海尔凭借先发优势 、技术实力和市场认可度 ，更有可能成为这一轮竞争的赢家
，但长期市场格局仍取决于各企业的持续创新能力和对消费者需求的把握 。

冰箱等大家电出口需求暴涨,2股迎升机!

〖壹〗
、冰箱等大家电出口需求暴涨背景下，海尔智家和老板电器或迎来业绩增长机遇
。以下从行业趋势、企业优势及风险因素三方面展开分析：行业趋势：内外需共振驱动家电行业增长出口需求爆发 今年外贸“爆单 ”现象从小家电延伸至冰箱等大家电领域。

〖贰〗 、疫情期间中国冰箱出口需求大增出口规模持续增长：中国一直是冰箱出口大国 ，2019年全球贸易放缓且增长乏力时
，中国冰箱出口逆势增长，全年出口总量达3417万台 ，同比增长4%，且实现了连续十年的增长 。

〖叁〗
、宏观经济与消费市场特征经济温和复苏
，出口表现强劲 2024年上半年GDP同比增长0%，二季度增速回落；工业生产回暖但产能利用率偏低
。全球制造业复苏推动中国出口增长 ，家电出口额达3479亿元
，同比增长13%，冰箱、空调 、洗衣机
、吸尘器出口量增幅均超20%。房地产政策宽松 ，城镇化推进支撑市场长期需求 。

〖肆〗、长虹美菱凭借技术创新加速出海
，一季度业绩显著增长，海外市场拓展步伐加快
。家电出口市场整体向好 ，长虹美菱一季度业绩开门红一季度家电出口金额达1619亿元
，出口数量95065万台，同比分别增长58%和86% ，量额齐增预示市场良好前景。

〖伍〗 、年末大促带来的机会四季度“黑五网一”等大促活动即将到来
，这将是把握海外家电年末旺季流量的重要时机 。众多家电企业已开始积极准备，10月份起便加紧海外备货。华泰证券发布的预测报告也指出 ，考虑到海外市场四季度大促活动以及去年低基数的影响，对冰箱、洗衣机等家电外销出货预期偏乐观
。

〖陆〗
、美国自6月23日起对八类出口美国的家电产品加征50%关税
，相关产品压力骤增。具体内容如下：关税调整背景与实施时间美国商务部宣布，自美国东部时间2025年6月23日凌晨00：01起 ，对多种钢制家用电器及相关产品加征关税 。

海尔采取海运还是陆运运输方式出口国外

〖壹〗、海尔采取海运或陆运运输方式出口国外
，这取决于不同的情况
。对于中远海运及国航货运等运输企业，海尔与其建立了战略合作关系。海尔在国外建有生产基地和销售网络 ，利用当地的分销服务
，采取陆运和海运，将中国制造送到全球消费者手中 。海尔这样的大型企业运输方式的选取很大的程度上受到成本和时间的限制
。

〖贰〗 、物流方式：海运
、空运和陆运等不同的物流方式 ，其费用也会有所不同。海运通常较为便宜
，但耗时较长；空运则相对昂贵，但速度较快 。保险费用：如果购买物流保险 ，以保护洗衣机在运输过程中的安全
，那么这部分费用也会计入总物流费用中
。关税和税费：洗衣机作为进口商品，可能需要支付一定的关税和税费。

〖叁〗、尽管2022年以来家电出口增速回落 ，但更多是受居家需求催化下的高基数效应 、限电限产
、海运等供给端抑制、海外供应链部分修复以及海外大规模财政补贴政策逐步收紧等因素影响 。

〖肆〗 、大型家电企业如美的和海尔已采取措施应对风险
。美的与中远海运签署战略合作协议，双方在集装箱运输
、端到端物流供应链、海外合作等方面展开合作
，保证外销订单利润。海尔和海信也与中远海运签署协议，并引入航运物流企业作为战略投资者 。

疫情致空调行业乏力,海尔成例外,海外增幅超50%

〖壹〗 、月 ，海尔家用空调海外整体增幅超50%
，其中南亚
、北美、澳洲增幅超100%，欧洲增幅超50% ，东南亚 、中东非增幅超30%。无论行业外部环境如何变革
，用户与企业的核心链接点始终是产品
。疫情以来，用户对高端、 健康 空调需求的增长 ，成为空调市场的显著特征。

〖贰〗
、国内市场增长乏力
，行业红利消退家电市场进入存量时代：中国家电市场在经历多年高速增长后，已逐渐步入存量增长阶段 。据奥维云网数据 ，2023年中国家电市场（不含3C）零售额规模同比增长仅3%
，远低于疫情前水平
。这一背景下，海尔智家核心产品（如电冰箱、空调 、厨电）营收增速显著放缓 ，难以维持高速增长。

〖叁〗
、海外高增长已成趋势营收连续三年增长：海尔智家境外市场营收已成为重要收入来源，且连续三年增长 。2019年上半年海外市场营收高速增长24%；2020年上半年疫情严重期间仍实现正增长；今年上半年海外市场收入首次突破500亿元大关
，增速达24%；今年前三季度海外收入同样实现两位数高速增长
。

〖肆〗、新增长：加码AI赛道行业竞争倒逼技术突围，AI成差异化胜负手在传统家电市场趋于饱和的当下 ，AI技术成为品牌突围的关键。小米凭借“手机 + AIoT
”生态链提升智能家电生态收入占比；华为HarmonyOS系统接入超4000万台家电设备
，争夺智能家居主导权 。面对跨界玩家的竞争，海尔亟须构建技术护城河
。

中国冰箱的海外游记:“站在薄冰上的丰收 ”

〖壹〗 、中国冰箱在海外整体销售状况良好 ，但面临诸多挑战
，未来出口增速可能下降，不过海外产能向中国转移趋势未变 ，行业仍面临不确定因素。疫情期间中国冰箱出口需求大增出口规模持续增长：中国一直是冰箱出口大国
，2019年全球贸易放缓且增长乏力时，中国冰箱出口逆势增长 ，全年出口总量达3417万台
，同比增长4%，且实现了连续十年的增长 。

海尔智家“中年困境”:海外扩张难掩增长疲态

海尔智家近来确实面临“中年困境 ” ，表现为国内市场增长乏力
、海外扩张质量欠佳，同时销售费用高昂、商誉规模居高不下
，导致盈利能力受限，需通过战略调整应对长期发展挑战
。国内市场增长乏力 ，行业红利消退家电市场进入存量时代：中国家电市场在经历多年高速增长后
，已逐渐步入存量增长阶段。

海尔在海外扩张过程中面临一定的费用压力，主要体现在销售费用占比高以及供应链 、物流
、汇兑等成本较高两方面 。从销售费用来看 ，2024年前三季度海尔智家的销售费用占营收比例为12%。虽然这一比例相较于2023年同期下降了0.5个百分点
，但仍然高于同行业公司
。

海尔智家作为深耕海外20年的大家电出海领导者，凭借全球化布局、差异化竞争和稳健的盈利能力占据行业领先地位 ，但面临市场需求波动和偿债能力潜在风险。